Gli italiani sono pronti a investire in viaggi quasi 2000 euro quest’anno, con una quota rilevante disposta ad arrivare a 2.400; esplorazione (51% nella Gen Z, riferita ai nati tra il 1997 e il 2012) e relax (24% del totale) le principali motivazioni di viaggio, con particolare attenzione alle vacanze “slow”, nella natura e all’aria aperta per vivere esperienze più sostenibili e consapevoli.
È questa la fotografia scattata dall’Osservatorio Bit su dati Compass (Gruppo Mediobanca), dalla quale emerge che un’ampia quota di viaggiatori – fino a due terzi tra i boomer, il 66% – continua ad affidarsi alle agenzie di viaggi per scegliere la propria vacanza, accanto alle modalità online utilizzate soprattutto da Millennial e Gen Z.
Nata nel 1980 la Bit è la massima fiera italiana per il comparto turistico in Italia e ha lo scopo di radunare operatori turistici, agenti di viaggio, aziende e ditte di promozione turistica o comunque legate all’indotto di settore ospitando i principali buyers internazionali. Un’occasione unica per scoprire luoghi e tendenze del mercato.
Lombardia, territorio turistico in forte crescita
In questo scenario la Lombardia si colloca in una posizione privilegiata, la variegata offerta turistica della regione è in grado di soddisfare le esigenze più svariate: dal turismo d’affari e congressuale a quello montano e lacustre, da quello naturalistico ed enogastronomico al termale e rurale fino ad abbracciare quello del benessere, culturale, letterario e il cicloturismo.
I dati in corso di elaborazione da parte di PoliS Lombardia (Istituto regionale per il supporto alle politiche della Lombardia) evidenziano per il 2022 un aumento della permanenza media delle presenze (circa 43,4 milioni). La distribuzione dei flussi turistici per provenienza conferma la prevalenza di arrivi (55%) e presenze (60%) straniere rispetto a quelle italiane.
Collegare Malpensa con l’Alta Velocità ferroviaria
Alla Bit sono stati numerosi gli incontri rivolti ad approfondire le peculiarità e le caratteristiche dei vari comparti e il capoluogo lombardo ha saputo ancora una volta coniugare lo spirito imprenditoriale con la centralità del rapporto tra Italia, turismo e ospitalità.
Franco Gattinoni (Presidente FTO – Federazione turismo organizzato) ha sottolineato che il sistema turistico italiano è estremamente complesso e variegato. Quello lombardo, nel suo piccolo, è un sottosistema nevralgico per l’intera e allo stesso tempo un terreno ancora da esplorare.
L’intermodalità aereo/treno è un argomento sempre più dibattuto. Tra i progetti in essere vi è quello di collegare l’aeroporto di Malpensa direttamente con treni ad alta velocità. Senza parlare di quell’idea dei Vertiporti (in fase di studio) che sarà utile alle Olimpiadi 2026 ma che potrebbe essere realmente una rete turistica e di servizi alternativi.
“Malpensa è un hub strategico internazionale per l’Italia ma anche un volano per il sistema turistico e congressuale lombardo. Avere aeroporti efficienti è fondamentale – ha detto Andrea Tucci, Responsabile Direzione Aviation Business di SEA”, che ha anticipato come il prossimo futuro vedrà l’applicazione di nuove tecnologie per controlli e imbarco, che diventeranno virtualmente invisibili soprattutto per quanto riguarda “liquidi” e “dispositivi elettronici”.
Strategie congiunte di Enit e Trenitalia per la mobilità integrata
Quello dei trasporti è stato tra i temi al centro dell’attenzione, garantire reti efficienti di collegamento è una delle priorità per garantire al turista comodità e puntualità nei collegamenti.
Trenitalia ed Enit stanno sviluppando strategie congiunte per vacanze sostenibili, un’opportunità che l’Italia, grazie ad una rete di alta velocità di qualità, è pronta a cogliere.
“Il 60% dei viaggiatori appartiene alla fascia leisure mentre il 40% è rappresentato dalla clientela business” ha affermato Luigi Corradi, amministratore delegato e direttore generale di Trenitalia. Con più di un milione di passeggeri al giorno e circa 400 milioni di viaggi il treno è apprezzato anche dai turisti stranieri i cui acquisti sono cresciuti del 25% nel 2022 rispetto al 2019. Oggi Milano e Roma sono ancora più vicine, l’orario invernale propone fino a 88 Frecciarossa e 43 mila posti al giorno.
Trenord agevola le esperienze di prossimità in Lombardia
Nelle esperienze di prossimità il protagonista è sempre più il treno, come confermano i numeri di Trenord in Lombardia: nel 2022, sono stati 8,8 milioni i passeggeri in treno verso mete turistiche in estate e nei weekend, mentre in 35 mila si sono messi in viaggio con i biglietti integrati proposti dall’iniziativa “Gite in treno” e 90 mila sono stati viaggiatori in gruppo, tra comitive e gruppi scolastici.
Nel 2022 sono state effettuate 705.274 corse sui binari della Lombardia e sono già in servizio 86 treni nuovi. Trenord ha anche un’anima turistica e sta sviluppando “guide in treno” con Lonely Planet, un ventaglio di offerte e combinazioni che guardano soprattutto ai laghi della Lombardia.
Il 2023 vedrà l’arrivo in Lombardia di oltre 50 treni nuovi e la consegna dei primi convogli a idrogeno, che entro la fine dell’anno effettueranno le prime corse prova sulla linea Brescia-Iseo-Edolo, in vista dell’ingresso in servizio commerciale nel 2024.
Circa 4 milioni di passeggeri viaggiano sul Malpensa Express
Lo scorso anno 3,8 milioni di passeggeri hanno scelto Malpensa Express (145 corse giornaliere tra Malpensa Aeroporto e la città di Milano, dalle 5 di mattina all’1 di notte). Cresce l’incidenza del treno fra le modalità di trasporto verso l’aeroporto (18%). Il cliente Malpensa Express ha un’età media di 37 anni. Un passeggero su quattro è straniero, risultato in crescita rispetto al 10,4% rilevato nel 2019
Trenord e SEA Milano hanno avviato una collaborazione volta all’integrazione reciproca di servizi. I clienti Malpensa Express possono acquistare il ticket ViaMilano Fast Track di SEA, per l’accesso prioritario ai controlli di sicurezza in aeroporto, insieme al biglietto ferroviario sul sito malpensaexpress.it, sull’App Trenord o presso le biglietterie Trenord di Milano Centrale, Milano Porta Garibaldi, Milano Cadorna, Milano Bovisa e Saronno.
Da febbraio 2022 è possibile acquistare sul sito di SEA il biglietto Malpensa Express. L’80% dei clienti che utilizzano questo canale è straniero.
I laghi lombardi, luoghi di relax e benessere amati in tutto il mondo
Cinque laghi maggiori, 80 minori, 200 spiagge balneabili, 11 isole lacustri, 1000 chilometri di coste navigabili, 400 porti turistici. Gli americani gli hanno dato il nome di lake time alludendo al ritmo lento, alla sospensione del tempo, alla fretta che scompare. I laghi lombardi sono una delle punte di diamante dell’offerta turistica della Lombardia. Nel gradimento dei social media spicca il Lago di Como seguito dal Garda e, a sorpresa, i laghi Endine, nella provincia di Bergamo, e Pusiano, tra le province di Como e Lecco: racchiuso tra i pendii della Val Cavallina il penultimo, contornato dai colli brianzoli e dal Parco della Valle del Lambro l’ultimo.
Cicloturismo: la Lombardia è la seconda destinazione italiana
Dopo il Trentino-Alto Adige è la Lombardia la destinazione italiana più apprezzata e frequentata dagli amanti del cicloturismo. Nel territorio lombardo sono 1484 i percorsi disponibili (fonte Piste ciclabili) e 8 milioni gli italiani interessati al cicloturismo, pari a circa il 16% della popolazione maggiorenne. Un’offerta che si articola in 4.900 percorsi adatti alle due ruote per una lunghezza complessiva di 90.000 km; 4.940 operatori turistici con un’offerta cicloturistica e 4.550 alberghi che mettono a disposizione servizi dedicati alla bicicletta.
Sono alcuni dei numeri del cicloturismo italiano approfonditi nella ricerca “Ecosistema della bicicletta” realizzato da Banca Ifis e presentata durante l’incontro su l’Oscar italiano del Cicloturismo 2023, che viene assegnato alle ciclovie verdi presenti nelle regioni che sostengono la vacanza su due ruote con servizi specifici rivolti al turismo lento. Cesena è stata eletta capitale del Cicloturismo 2023. Il 3 giugno, Giornata mondiale della bicicletta, la cittadina romagnola ospiterà l’evento di premiazione.
